La radio

La radio es un medio exclusivamente sonoro y, por tanto, en la percepción de sus mensajes sólo participa uno de los cinco sentidos: el oído

Características generales del medio

• Capacidad de generar imágenes mentales en los oyentes.


• Su escucha es compatible con el desarrollo de otras actividades. Es el medio que, en este sentido, mayor libertad ofrece.


• Inmediatez. Es el medio más ágil.


• Accesibilidad.


• Credibilidad.


• Heterogeneidad de la audiencia.


• En comparación con otros medios: barata, técnicamente sencilla y gratuita.